家电行业近几年步入了靠内生动力驱动的稳健增长期。据中怡康推总数据显示，2017年上半年家电行业市场规模8289亿元，较去年同期增长8.2%。纵观整个行业，各品类内部的产品结构升级正如火如荼的进行，新品类的出现也正在不断丰富和刷新消费者的需求触点。对于家电企业来说，保持原有品类功能升级的节奏是发展的根本，与此同时，对于新兴品类拥有足够强的市场敏感、足够准的决策判断和足够快的反应速度，则有助于在新兴品类中建立先导优势。在众多有潜力成长为家电业明日之星的品类中，单体式新风机便是其中典型的代表。
单体式新风机是雾霾经济的又一产物。雾霾事件在2013年催热了空气净化器产品之后，又在2016年激发了家用新风市场的启动。众所周知，空气净化器的高效净化可以提升空气洁净度，但对于空气新鲜度（及含氧量）却爱莫能助。新风系统能够在引入室外新鲜空气的同时，对空气中的污染物进行过滤，从源头上提高室内空气的质量。然而由于新风系统的净化功能只停留在进风处的单次过滤，因此需要与空气净化器的循环、深度净化功能相匹配，才能真正保证室内空气的品质。
在新风系统中，单体式新风由于其安装简便、无需管道铺设、应用场景不受限等优势，受到很多家用消费者的青睐。据中怡康在北、上、广三个城市进行的新风消费者调研结果显示，在已购买新风的人群中，65%消费者安装的是单体新风机。与此同时，据中怡康线上零售监测数据显示，截止到2017年前20周（5月15日），单体式新风机零售量占比达到68.3%。
出于对单体式新风未来前景的看好，诸多品牌已提早布局。据中怡康线上零售监测数据显示，截止到2017年前20周，单体式新风机市场已有40个品牌参与其中。布朗凭借22.3%零售额份额居于首位，造梦者、艾尔斯派和松下分别以11.6%、11.4%和10.7%的份额分列二、三、四名的位置，新晋品牌三个爸爸也凭借5.6%的零售额份额居于前列。与此同时，很多新进入品牌成长势如破竹，更有诸多实力家电品牌对单体新风机市场虎视眈眈，紧锣密鼓积极布局。
需要指出的是，目前单体式新风的品牌竞争格局波动性很大，品牌位次与品牌端的推广力度息息相关。因此，在市场潜力巨大、竞争格局可塑性强、消费者心智占据尚未成熟的单体新风机市场，留给每一个雄心勃勃的新进入者巨大的可发挥空间。
