第1页：国产空调领衔市场 格力关注度最高
一、2016年中国空调市场市场概述
空调是大家日常生活中离不开的白色家电之一，无论是三伏天制冷降温，还是三九天制热取暖，都有着广泛的用途。在刚刚过去的2016年，消费者对中国空调市场的关注度表现如何呢？近期ZDC互联网消费调研中心发布了2016年年度空调调研数据，从数据中可以看出2016年国内空调市场的走向。消费者最为关注的品牌中，Top5均为国产品牌，也说明消费者对国产空调产品的关注度较高。产品类型方面，壁挂式空调关注度占比为65%，成为最受关注的产品。另外，使用省电的变频空调，关注度占比也超过了六成的市场份额。
二、中国空调市场品牌结构分析
(一) 2016年中国空调市场品牌结构
■ 国产空调最受关注，日系紧随其后
2016年中国空调市场品牌关注比例分布
2016年中国空调市场品牌关注比例中，最受关注的Top10品牌中，国产空调关注比例极高。其中格力以38.6%的关注度荣膺冠军位置，美的则以13.2%的关注度位居第二名，海尔以10.5%的关注度排名第三。日系品牌中，则出现了三菱重工、大金等空调的身影，也说明了日系品牌现在的位置。
(二) 2016年Q1-Q4中国空调市场品牌结构
2016年Q1-Q4中国空调市场品牌结构
在2016年中国空调市场品牌结构方面，从第一季度到第四季度中，格力空调都以绝对的优势成为最受消费者关注的品牌，最高关注出现在2016年第四季度，高达41%。美的空调在前三季度关注度排名第二，而在第四季度，被海尔超越，名列第三的位置。
从关注度排名中我们不难发现，过程空调在2016年是最受消费者关注的。老牌厂商格力空调深入人心，稳坐第一把交椅。美的和海尔则紧随其后。比较值得关注的是，在欧洲杯赛事期间，海信成功举办了千人欧洲杯狂欢活动，从而使海信空调的关注度从第一季度的5.0%提高至6.4%，关注度有所提升。
三、产品结构分析
(一) 2016年中国空调市场最受关注的前十大产品排名
■ 格力空调领衔市场，关注度最高
2016年中国空调市场最受关注的前十大产品排名中，格力空调占据了七款，其中最受关注的产品为格力KFR-35GW/(35592)FNhAa-A3，关注度占比为5%。三菱重工SRKEKB35HVB关注排名第二位，占比为2.7%。第三名则是格力KFR-35GW/(35570)Aa-3，关注度占比为2.3%。
2016年中国空调市场最受关注的前十大产品排名
至于关注度最高的产品，为格力KFR-35GW/(35592)FNhAa-A3，具有制冷与制热双重功能。产品搭载了1赫兹变频技术，更加节能省电。另外，还具有双重过滤网，并且加入了人性化的睡眠模式，为用户考虑的非常周到。
第2页：壁挂式成为主流 1.5P产品最热门
（二）壁挂式成为主流 仅三成用户关注柜式
（1）2016年中国空调市场不同类型产品关注比例分布
对于空调产品来说，按照产品结构来分类，比较常见的有壁挂式空调、立柜式空调、中央空调和嵌入式空调等多种类型的产品。2016年中国空调市场中，各类型空调占比如下：
2016年中国空调市场不同类型产品关注比例分布
根据ZDC数据显示，壁挂式空调，占比为65.1%，排名第一的位置，成为消费者关注度最高的产品。立柜式空调则以30.6%的关注度占比排名第二位。排名第三的，则是中央空调，关注度占比为3.5%。相对来说，嵌入式空调关注度最低，仅为0.8%。
（1）2016年中国空调市场不同类型产品关注比例走势分布
2016年中国空调市场不同类型产品关注比例走势分布
在2016年全年，中国空调市场不同类型产品关注比例走势中可以看出，壁挂式空调从年初的64%关注度，下降到年末的60.3%关注度，不过依然为消费者最关注的产品。立柜式空调，则从年初的35.1%下降到年末的30.5%。相对来说，中央空调以及嵌入式空调，由于价格和使用条件要求较高，需要施工等原因，关注度占比都极低。
(三)1.5P空调称王 消费者关注度最高
(1)2016年中国空调市场不同匹数产品关注比例分布
对于空调产品来说，制冷量的概念十分重要，也就是大家经常听到的几匹空调。根据房间面积大小选择不同的匹数，才能满足使用需求。在2016年中国空调市场不同匹数产品关注比例分布中，各匹数空调关注比例如下：
2016年中国空调市场不同匹数产品关注比例分布
1.5P空调，关注比例为37.0%，3P空调，关注比例为17.5%，2P空调，关注比例为13.1%，大一P空调关注比例为11.1%，1P空调，关注比例为4.7%。小1.5P空调，关注比例为3.9%。5P空调，关注比例为2.2%。其他匹数空调，关注比例为5.6%。可以看出，最受消费者关注的为1.5P空调，近四成的消费者对1.5P空调有着较高的关注度。关注度第二位置的，则是3P空调，关注比例为17.5%。相对来说，1P、小1.5P空调，关注度并不高。
(2) 2016年Q1-Q4中国空调市场不同匹数产品关注比例走势
接下来我们来看看2016年第一至第四季度中，中国空调市场不同匹数产品的个关注比例走势，根据ZDC的调研数据显示，1.5P空调的关注比例保持最高，从第一季度至第四季度，平均关注度都在35%以上，变化保持平稳。而3P空调，关注度则一直保持在第二的位置，3P空调的关注度，名列第三。
2016年Q1-Q4中国空调市场不同匹数产品关注比例走势
一般来说，标准1.5P空调的适用面积在15-24平米左右，这样的面积大小，也正是很多用户家中的客厅或者卧室大小，具有一定的代表性。因此，1.5P空调的关注度始终名列前茅，在三成以上也在情理之中。而选购空调的时候，消费者则应该根据客厅和卧室的实际面板选择，这样才能做到物尽其用，充分发挥空调的制冷和制热作用。
（四）节能空调遇冷 高耗电产品受青睐
（1）2016年中国空调市场不同能效等级产品关注比例分布
随着消费者节能环保的理念不断增加，很多人在选购空调产品的时候，都非常注重能耗。目前空调产品能效等级分为三级，一级能效产品最为省电，二级能效产品能效较省电，三级能效产品属于高耗电产品。那么，2016年不同能效等级产品关注比例又如何呢？
2016年中国空调市场不同能效等级产品关注比例分布
根据数据显示，一级能效空调，消费者关注比例为11.4%，二级能效空调，消费者关注比例为29.6%，三级能效空调，消费者关注比例为60.0%。这组数据中可以看出，最为节能的一级能效空调关注比例最低，而三级能效高耗电空调关注比例却最高。
(2)2016年Q1-Q4中国空调市场不同能效等级产品关注比例走势
2016年Q1-Q4中国空调市场不同能效等级产品关注比例走势
下面我们再来关注一下2016年第一至第四季度中，中国空调市场中不同能效等级产品的关注比例走势。根据ZDC的调研数据显示，一级能效等级空调，关注度从第一季度的10.0%上升至第四季度的14.5%，总体关注度始终未超过15%。而三级能效等级的高耗电空调，关注度始终保持在50%以上，成为消费者最受关注的产品。
为何三级能效高耗电空调最受关注？
其实这其中也是有着原因的，一般来说，已经能效空调产品制造成本较高，因此售价会转嫁到消费者身上，造成产品售价过高。而三级能效的高耗电空调，相对来着比一级能效空调制造成本低很多，因此不少消费者看重空调的价格，因此选择了三级能效空调。
第4页：冷暖空调占比九成 变频空调受关注
(五) 冷暖型空调占比九成多 单冷空调遇冷
(1) 2016年中国空调市场不同冷暖类型产品关注比例分布
对于空调产品来说，用户最常使用的功能就是制冷或者制热。市场中空调有冷暖型产品，也有单冷空调存在。2016年中国空调市场不同冷暖类型产品关注比例分布如何呢？我们来看ZDC公布的调研数据。
2016年中国空调市场不同冷暖类型产品关注比例分布
数据显示，在2016年全年，单冷型空调关注占比为5.7%，冷暖型空调关注占比为94.3%。可以看出，绝大多数消费者有意购买冷暖型空调。其实在价格方面，单冷型空调与冷暖型空调相差并不大，因此购买功能相对更多的冷暖空调，也成为了一种趋势。
(2) 2016年Q1-Q4中国空调市场不同冷暖类型产品关注比例走势
2016年Q1-Q4中国空调市场不同冷暖类型产品关注比例走势
在2016年第一季度至第四季度，中国空调市场不同冷暖类型空调产品关注比例趋势中，可以发现，单冷型空调关注比例最高为6.4%，最低为4.2%，始终为超过7%的关注度。相对来说，冷暖型空调关注度始终保持在九成以上，最高峰值出现在2016年第四季度，达到了95.8%。
就2016年中国空调市场来说，其实市场中单冷空调和冷暖空调的价格相差已经很小，消费者也并没有因为价格的原因更多的关注单冷空调。而冷暖空调在功能上更加丰富，也更符合消费者现在的使用需求，因此冷暖空调关注度有着绝对的高关注度，也就不足为奇了。
（六）变频空调关注占比提高 定频份额下降
(1) 2016年中国空调市场定频/变频空调关注比例分布
对于空调产品来说，使用了变频技术的空调相对来说更可以实现精准控温，不会出现传统定频空调温度忽高忽低的情况。这是因为变频空调使用了变频压缩机，可以更好的掌握温度控制，让用户的使用感受更为舒适。
2016年中国空调市场定频/变频空调关注比例分布
根据ZDC的调研数据显示，2016年中国空调市场定频/变频空调关注比例分布如下，变频空调，关注比例为61.1%；定频空调，关注比例为38.9%。可以看出，最受消费者关注的产品为变频空调，传统的定频空调，关注占比不足四成。
（2）2016年Q1-Q4中国空调市场定频/变频空调关注比例走势
2016年Q1-Q4中国空调市场定频/变频空调关注比例走势
2016年Q1-Q4中国空调市场定频/变频空调关注比例走势来看，消费者对变频空调的关注度始终较高，保持在59.2%-63.5%之间。定频空调的关注度最高为40.8%，最低则为36.5%，最低值出现了2016年第四季度中。
相对来说，变频空调的技术已经非常成熟。另外，在价格方面，也比数年前变频空调刚上市时候的高价不同，随着制造成本的降低随之价格有所下降。这也说明了消费者在选购空调方面，对变频技术已经有所了解，使用更舒适、更省电的变频空调成为了购机首选。
四、2016中国空调市场整体价格走势分析
(1)2016年中国空调市场不同价格段产品关注比例分布
很多消费者在购买空调的时候，都非常关注价格因素。就目前而言，空调市场中价格段从不到两千元到万元以上的价格段都有覆盖。那么，究竟哪个价格段的产品最受消费者关注呢？
2016年中国空调市场不同价格段产品关注比例分布
根据ZDC提供的调研数据显示，2000元以下价格段空调，关注为6.4%；2000-3000元价格段的空调，关注比例为23.0%；3001-5000元价格段的空调，关注比例为35.0%；5001-8000元价格段的空调，关注比例为26.7%；8000元以上价格段空调，关注比例为9.0%。从用户的关注度中可以发现，最为关注的价格段，为售价为3001-5000元的空调产品。
(2)2016年Q1-Q4中国空调市场不同价格段产品关注比例对比
2016年Q1-Q4中国空调市场不同价格段产品关注比例对比
接下来，我们再来看看从2016年第一季度至第四季度，中国空调市场不同价格段产品关注比例对比情况。从Q1到Q4的趋势来看，用户最为关注的价格段，为售价为3001-5000元的空调产品。其关注度最高出现在2016年第三季度，关注度最高峰值为36.0%。2000元以下的低价位空调，关注度最低仅为5.0%。同样，8000元以上的高端空调，用户关注占比也较低，最高仅为13.2%。
从全年的趋势来看，用户对中等价位的空调关注度最高。以3001-5000元的空调为例，无论是在实体店还是电商中，都于热销的状态。而2000元以下价格的空调，关注度从年初到年末，一直保持着较低的关注度，也说明消费者对低价空调并没有太多兴趣。
五、2017年中国空调市场发展预测
（1）壁挂式变频空调成为购机首选
可以预计的是，按照2016年调研数据分析，在2017年，变频空调的市场份额将会再度上升，越来越多的用户会选择购买更为节能省电的变频空调，壁挂式空调依然会是消费者的购机首选，份额将会领先于立柜式空调。而随着消费者对空气质量问题的关注，一些具有除甲醛、净化空气这样附加功能的空调，也会受到消费者的关注。
（2）智能空调将走进更多百姓家
随着家电产品向智能化的发展，智能空调产品在2017年将会成为不少消费者的新关注。和普通空调相比，智能空调的功能更为丰富，内置了WiFi无线控制模块，可以让用户通过手机端远程遥控空调，比如控制开关机、调整温度高低、调整风力大小等等。这些功能的加入，让用户可以更方便的使用空调，这也会是2017年的发展趋势之一。
